测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微（湖南女子(nǚzǐ)学院） 近年来，随着网红经济发展，各种网红同款(tóngkuǎn)层出不穷。当商品被打上(shàng)“网红同款”的标签，身价就开始翻倍了，网红推荐仿佛为商品镶(xiāng)了一层金边。网购的许多(xǔduō)不可控因素让越来越多的人买东西之前习惯先打开手机搜索“某某产品测评”，发现网红推荐后激情下单，结果买回来(mǎihuílái)发现还是被割韭菜了。 当测评博主只“评”不“测”乱象丛生(cóngshēng)，受众频频被割韭菜，我们不得不去(qù)思考，背后的(de)本质原因是什么？一方面，网红作为意见领袖，具有一定(yídìng)的流量基础和粉丝(fěnsī)(fěnsī)黏度，而对于他们来说(láishuō)，这些粉丝黏度无疑是财富密码。例如：头部美妆博主“雪梨Cherie”就曾通过(tōngguò)粉丝投票的方式决定产品款式，巧妙地将转化率提升到了普通店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让粉丝不再是消费者，而是沦为数据工具——当拥有500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈都在买”，年轻母亲们即便心存疑虑，也会因“害怕落后”而跟风下单(xiàdān)。 另一方面，也是这类现象存在的最(zuì)根本的原因(yuányīn)。那就是所谓(suǒwèi)的“测评”背后的利益，在利益的驱使下，测评的标准成为了任人揉捏(róuniē)的橡皮泥，某广告投放负责人透露“5秒的广告视频，50万的广告费，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至与品牌方形成了“合作即(jí)好评、不合作即差评”的畸形关系。 当越来越多“假如测评(cèpíng)博主不剪辑”系列视频的爆火，实则折射出观众对真实测评的强烈诉求。这(zhè)一系列的视频通过看似夸张(kuāzhāng)的手法，讽刺了测评博主为了接广告“恰烂饭(qiàlànfàn)”，昧着良心夸张的宣传商品，只好评宣传，却不对产品进行真实的测试(cèshì)，甚至通过一些其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具荒诞感的是，那些充满表演性的“营销(yíngxiāo)内容”的测评往往能快速收割流量(liúliàng)，而(ér)某坚持无剪辑实拍的测评账号，却流量惨淡。平台算法对“黄金三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观上加剧了这种“真实内容遇冷”的行业悖论。可当测评只为流量服务(fúwù)，一味地把观众当韭菜，就会像“狼来了”的故事结尾一样，丧失了公信力，即使是真测评，可能也(yě)没人相信了。 网红经济的最终价值，在于搭建起商品与消费者之间的信任桥梁。测评的本质应是照亮(zhàoliàng)消费迷雾的灯塔，而非资本(zīběn)操纵的探照灯。 守住测评底线，需要每个从业者明白(míngbái)：流量会过期，但信任永远不会贬值(biǎnzhí)。 本文为红辣椒评论原创(yuánchuàng)文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场(lìchǎng)。转载请附原文出处链接和本声明。